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标题:广告策划名词总结 [发布时间:2007-04-24 09:19:00] [作者:903DJ]
1广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。 广告策划的特征： a行为本身具有全局性 2 广告运动：是指广告主基于长远发展的目的，在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。 3广告活动：是指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立开展的单项广告活动。 4系列广告：根据产品的特色构思出不同的广告故事构架，以连续剧的方式通过一系列的广告攻势，强化读者或观众对某种商品的印象，建立商品的独特形象。 5发散思维（求异思维）一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方式。 6 嫁接：即将两种富有较大差异的事物予以结合，从而产生新的事物。 7系统论方法：按照事物本身的系统性，把对象放在系统的形式中加以考察的方法。 8传播：一个信息发送者与接受者之间思想“达到共识”的过程。 9大众传播：指通过大众传播媒介对数量众多的受众进行的传播 10 噪声:妨碍传播效果的因素：干扰信源于受众之间信息编译码过程的任何成分 11市场营销：在详细的市场调查基础上，通过恰当的产品策略、价格策略、广告以及各种促销策略的组合，以达到激发人们的购买欲望，使其产生购买行为的方略。 12关心点：指消费者对本产品或服务的关心焦点或关心重点。 13文化：在群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式，它是一个社会的思维方式以及适用于其成员的知识、信仰、习俗和技能。 14整合营销传播理论integrated marketing communication IMC：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调的使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。 15整合营销传播理论的基础------4C：20世纪90年代 美国消费者的需要和欲求consumer wants and need消费者满足欲求需付出的成本cost 产品为消费者所能提供的方便convenience产品与消费者的沟通communication------双向沟通 16目标市场：指企业根据本身条件和外界因素，确定产品或服务的销售对象。 17市场竞争：商品经济所特有的且必然产生的经济现象，是商品生产者和经营 18广告目标策划：对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标。 19定位：在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确地判断的基础上，确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。 20定位策略：是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竞争优势。 21 广告表现：按照广告的整体策略为广告信息寻找有说服力的表达方式、为广告发布提供成型的广告作品的过程。 22媒介组合：将经过选择的广告媒介在时间、版面上进行合理的配置，以提高广告的传播和诉求效果。 23非媒介方式：没有通常意义上的报刊、杂志、电视广播这类专门的媒介手段，仍然需要某种物质技术手段来传播信息，表现为某种宣传活动，一些自用媒介和大众媒介也可能介入，但它的作用不同，它只是提供一种物质技术条件，不是直接地为某一广告主传播某一特定的广告信息，受到活动方式的制约。 24广告策划效果评估：指广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。 25达格玛法------DAGMAR------Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results（为测定广告效果确定广告目标） 1961年 26 企业形象：是消费者、社会公众以及企业内部员工和企业相关的部门与单位，对企业、企业行为、企业的各种活动成果所给予的整体评价与一般定位。 27舆论：是社会相对多数公众的看法和意见，一般以赞同或反对两种形式出现。 28企业形象策划：策划者为了达到企业目标，尤其是达到树立良好企业整体形象的目的，在充分进行企业实态调查的基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋略、计划和设计的动作。 29观念广告：运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。 30信誉广告:宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。 31声势广告：企业通过举办各种活动，尤其是大型活动吸引公众积极参加，在社会参与过程中引起消费者的注意和兴趣，在公众中树立企业及其产品的形象。旨在------创造声势，扩大影响 32祝贺广告：用以表达对社会各界公众的感谢、问候和祝贺。------注重：“避免商迹”的原则，避免寒暄客套的色彩，有亲切温馨的感觉 33致歉广告：用来承认错误、消除误解和表示歉意，以取得公众谅解的广告形式。 34响应广告：用广告的形式响应社会生活中的某个重大主题，表示企业与社会生活的关联性和公共性，以求公众的理解和支持。 35促销活动的策划：通过有目的、有计划地选择和综合运用促销手段，有效地促进产品的的销售量并树立企业的良好形象。展览展销：通过产品实物展示和现场示范表达到宣传企业及产品的目的的活动，有时还辅以文字或图表加以说明。 36店头行销：以适当的时间与地点接触到适当的对象，并在购物的地点运用促销工具促使消费者购买。 37广告策划作业流程：在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地势广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。 38提案presentation：广告公司向广告客户提交有关广告活动企划、创意构想、调查结果等的报告。 [作者于2007-04-24 09:19:51编辑过] |
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